En los últimos días nos ha sorprendido una nueva tendencia que se ha hecho viral en las redes sociales. Se llama "Desafío Asoka". La tendencia comenzó a ser difundida aquí en Brasil por la influencer digital Camila Pudim, que ya cuenta con más de 200 millones de visualizaciones.
Maquillaje Trend Asoka
La tendencia comenzó a darse a conocer a través de la influencer digital Jharna Bhagwani, ganadora del TikTok Global TOP 1. Caracterizada por vídeos con tutoriales de maquillaje y bailes tradicionales indios, la tendencia acabó convirtiéndose en una expresión cultural del país, rompiendo la burbuja de los nichos de belleza. Como tal, la ola promete seguir extendiéndose por la red, llevando el maquillaje indio a otro nivel en la escena mundial.
El vídeo original con el maquillaje (el primero que se publicó con el audio replicado millones de veces) es de una creadora de contenidos llamada Sita Suwarnadwipa. En la página del sonido original, de la canción "Putra Jaya" de Wanita Yang Suka Dandan, hay más de 338.000 publicaciones, es decir, esa es la cantidad de gente que se ha sumado a la tendencia.
Al son de la canción india "San Sanana" de la cantante Alka Yagnik e inspirados en la película "Asoka" (2001), un drama histórico de la India, influencers de todo el mundo se han presentado al reto que propone un maquillaje típico del sur de Asia mientras sincronizan los labios y realizan una serie de movimientos ante la cámara.
Números significativos
El regreso triunfal de los llamados "desafíos" que estallaron durante la pandemia de coronavirus en 2020. Sin embargo, una mirada más atenta a las cifras de visualizaciones y likes nos deja perplejos. Los retos de maquillaje se hicieron muy populares en 2020, y con todo cerrado, la gente empezó a utilizar redes sociales como TikTok con más frecuencia.
La influencer digital Camila Pudim, que se dio a conocer por sus vídeos de maquillaje con música y movimientos, fue la precursora de la tendencia aquí en Brasil. En pocas horas, tu vídeo con la canción ya tenía millones de visitas. Hoy el vídeo tiene más de 200 millones de visitas y más de 22 millones de me gusta.
En menos de 24 horas, otra brasileña también alcanzó cifras desorbitadas. El vídeo de Renata Santti ya cuenta con 30 millones de visualizaciones y 5 millones de likes. Cinco días después de su primer post de tendencia, publicó un segundo vídeo, que fue un éxito absoluto. Con más de 315 millones de visualizaciones y 28 millones de likes, la brasileña superó en números a la influencer indonesia Jharna Bhagwani y se convirtió en la "dueña de la tendencia", según sus seguidores.
La composición del vídeo requiere mucho trabajo, con maquillaje paso a paso, grabación de tomas y doblaje de la canción. Además de profesionales del maquillaje como Camila, también participaron creadores de contenidos de humor.
De Asia al mundo
La tendencia ha ganado tanta repercusión en Brasil que creadores que ni siquiera se han caracterizado están produciendo contenidos relacionados, como sólo la coreografía, por ejemplo. Es el caso del influencer Zu Leal, que reprodujo solo los pasos de baile, con más de 2 millones de visualizaciones.
El hecho de que la canción esté en un idioma completamente diferente al portugués no fue impedimento para que la tendencia se hiciera viral aquí en Brasil. Basta con ver el contenido unos minutos para memorizar partes de la canción. El ritmo y la letra "bubblegum" combinados con la actuación de los creadores del contenido explican parte del éxito del reto. Para ver más vídeos sobre la tendencia, sólo tienes que escribir "asoka make-up" en la pestaña de búsqueda de tu red social favorita.
El impacto cultural del marketing se ha identificado en varios ámbitos, uno de los cuales es el cine. El ejemplo más reciente lo encontramos en "Barbieheimer", películas que fueron líderes de taquilla y tuvieron un impacto significativo a través del marketing.
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