De Vert a Veja: La marca cambia de nombre en Brasil

Desde 2005, VER crea formadores de una manera diferente, mezclando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos.

VEJA utiliza algodón orgánico brasileño y peruano para la lona y los cordones, caucho amazónico para la suela y diversos materiales innovadores fabricados a partir de botellas de plástico recicladas o poliéster reciclado.

Las zapatillas VEJA se producen en fábricas de alto nivel en Brasil. La logística de nuestras tiendas VEJA en Europa y el comercio electrónico son gestionados por Log'ins, una empresa profesional y de inclusión social.

La historia de Vert en Brasil está marcada por un enfoque distintivo. Fundada por emprendedores visionarios, la marca se estableció con la misión de ofrecer calzado de alta calidad, cómodo y con estilo, priorizando al mismo tiempo la sostenibilidad en cada etapa de la producción.

Uno de los aspectos más distintivos de Vert es su compromiso con el uso de materiales ecológicos y procesos de fabricación responsables. Desde el abastecimiento de materiales hasta la producción de los zapatos, la marca trata de minimizar su impacto ambiental utilizando materiales reciclados, orgánicos y de bajo impacto ambiental siempre que sea posible. También aplica prácticas de producción encaminadas a reducir los residuos y las emisiones contaminantes.

Otro de los puntos fuertes de Vert es su preocupación por el bienestar animal. La marca no utiliza pieles de animales en sus productos, optando en su lugar por alternativas sintéticas que ofrecen la misma comodidad y durabilidad sin contribuir a la explotación animal.

Además de su compromiso con el medio ambiente, Vert también destaca por su compromiso con la comunidad. La marca apoya iniciativas locales y proyectos sociales, contribuyendo al desarrollo de las comunidades en las que opera.

En el mercado brasileño, Vert ha sido bien recibida por los consumidores, que valoran no sólo la calidad y el diseño de sus productos, sino también su ética y su compromiso con las cuestiones medioambientales y sociales. Su crecimiento continuo y su presencia cada vez más fuerte son un reflejo del reconocimiento y la admiración que la marca se ha ganado a lo largo del tiempo.

En este artículo hablamos un poco del cambio de nombre y su posible impacto en la moda.

Acerca de VERT

Con casi 20 años de existencia, la marca VERT es conocida mundialmente como VEJA; su debut en Brasil fue bajo el nombre VERT (verde en francés) en 2014, pues el nombre original ya estaba en uso y ya había sido registrado.

Este mes, la marca anunció un cambio de nombre, pero con la promesa de que la calidad y el lugar de fabricación seguirán siendo los mismos, Brasil.

En 2004, Sébastien Kopp y su socio y amigo, François-Ghislain Morillion, se embarcaron en la misión de reinventar un producto que era símbolo de su generación y lo sigue siendo hoy: las zapatillas deportivas. Los jóvenes franceses tenían la misma edad (25 años) y el mismo interés por los principios del comercio justo.

Un año después se creó VEJA, con diseño parisino, producción brasileña y uso de materias primas nacionales.

Las zapatillas VEJA se venden en más de 100 países y, a lo largo de los años, se han vendido 14 millones de pares. Es el resultado del trabajo de un equipo de más de 500 personas, que operan sin publicidad, acciones ni inversores, y atienden a Europa, Asia, Norteamérica y Sudamérica.

Un nuevo tejido fabricado con PET

El momento de la marca viene acompañado de una nueva cadena de producción de PET reciclado. "Esto refleja la esencia de VEJA, ya que combina la sostenibilidad y la calidad, con la innovación y el impacto social como referencia", dice Luciana Batista Pereira, directora de la cadena de producción de la marca.

Según Luciana, el año pasado la marca dio un paso importante con la aprobación de un nuevo tejido, producido a partir de botellas de PET postconsumo 100%, algo nuevo en el sector. "A esto se añade una tecnología que no utiliza agua en el proceso de teñido, ahorrando una media de 16 millones de litros de agua al año", afirma.

Nuevo modelo inspirado en las zapatillas de voleibol

El nuevo momento de VEJA en Brasil será el relanzamiento de la zapatilla VOLLEY, inspirada en el voleibol nacional de los años 70. Cuando se presentó por primera vez en 2005, la marca vendió más de 5.000 pares.

Público destinatario de VEJA

Según el propietario de la marca, François-Ghislain Morillion, no realizan estudios de marketing, por lo que no pueden definir el público objetivo de la marca. Lo que sí saben es que hay 50% mujeres, 40% hombres y 10% niños.

En otro artículo hablamos de cómo puede su empresa ser activa en las redes sociales y los errores que no puede permitirse cometerMerece la pena echarle un vistazo.

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