De Vert a Veja: la marca cambia de nombre en Brasil
Desde 2005, VEA Crea zapatillas de deporte de una manera diferente, mezclando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. VEJA utiliza algodón orgánico brasileño y peruano para la lona y los cordones, caucho amazónico para la suela y varios materiales innovadores elaborados a partir de botellas de plástico recicladas o poliéster reciclado. Las zapatillas VEJA se producen en fábricas de alto nivel en Brasil. La logística de nuestras tiendas VEJA en Europa y el comercio electrónico está gestionada por Log'ins, una empresa de inclusión profesional y social. La historia de Vert en Brasil está marcada por un enfoque diferente. Fundada por emprendedores visionarios, la marca se creó con la misión de ofrecer calzado elegante, cómodo y de alta calidad, priorizando al mismo tiempo la sostenibilidad en todas las etapas de producción. Uno de los aspectos más distintivos de Vert es su compromiso con el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente y procesos de fabricación responsables. Desde la obtención de materiales hasta la producción de zapatos, la marca busca minimizar su impacto ambiental, utilizando materiales reciclados, orgánicos y de bajo impacto ambiental siempre que sea posible. Además, implementa prácticas de producción que tienen como objetivo reducir los residuos y las emisiones contaminantes. Otro punto fuerte de Vert es su preocupación por el bienestar animal. La marca no utiliza cuero animal en sus productos, optando por alternativas sintéticas que ofrecen la misma comodidad y durabilidad, sin contribuir a la explotación animal. Además de su compromiso con el medio ambiente, Vert también destaca por su compromiso con la comunidad. La marca apoya iniciativas locales y proyectos sociales, contribuyendo al desarrollo de las comunidades donde opera. En el mercado brasileño, Vert ha sido bien recibida por los consumidores que valoran no sólo la calidad y el diseño de sus productos, sino también su ética y compromiso con las cuestiones ambientales y sociales. Su continuo crecimiento y su presencia cada vez más fuerte son reflejo del reconocimiento y admiración que la marca ha ido ganando con el tiempo. En este artículo hablamos un poco sobre el cambio de nombre y su posible impacto en la moda.Acerca de VEJA
Con casi 20 años de existencia, la marca VERT es conocida mundialmente como VEJA; Su debut en Brasil fue con el nombre VERT (verde en francés), en 2014, pues el nombre original ya estaba en uso y también había sido registrado. Este mes, la marca anuncia el cambio de nombre, pero con la promesa de que la calidad y el lugar de fabricación también seguirán siendo los mismos, Brasil. En 2004, Sébastien Kopp y su socio y amigo, François-Ghislain Morillion, se embarcaron en la misión de reinventar un producto simbólico de su generación que continúa hasta el día de hoy: las zapatillas de deporte. Los jóvenes franceses tenían la misma edad (25 años) y tenían el mismo interés por los principios del comercio justo. VEJA fue creada un año después, con diseño parisino, producción brasileña y uso de materias primas nacionales. Las zapatillas VEJA se venden en más de 100 países y, a lo largo de los años, se han vendido 14 millones de pares. Es el resultado del trabajo de un equipo de más de 500 personas, que opera sin publicidad, sin stock y sin inversores, y atiende a Europa, Asia, Norteamérica y Sudamérica.Un nuevo tejido elaborado a partir de PET
El impulso de la marca llega con una nueva cadena de producción de PET reciclado. “Esto refleja la esencia de VEJA, ya que combina sostenibilidad y calidad, con innovación e impacto social como referencia”, dice Luciana Batista Pereira, directora de cadenas productivas de la marca.Según Luciana, el año pasado la marca dio un paso importante al aprobar un nuevo tejido, producido a partir de botellas de PET post-consumo 100%, algo nuevo en la industria. “A esto se suma una tecnología que no utiliza agua en el proceso de teñido, ahorrando un promedio de 16 millones de litros de agua cada año”, afirma el ejecutivo.
